近日，由巴黎市政府支持，法国展望与创新基金会、Bonjour Brand中法品牌美学中心共同发起的“第六届中法品牌高峰论坛”暨“埃菲尔铁塔中国品牌设计展”在法国巴黎埃菲尔铁塔成功举办。百雀羚旗下三生花作为中国美妆品牌优秀代表入选此次盛会，于时尚之都巴黎释放出国潮美学的独特魅力。
去巴黎占据时尚制高点
毋庸置疑，中国品牌需要世界性表达。据了解，“埃菲尔铁塔中国品牌设计展”是后疫情时代第一场大型国潮出海活动，携手众多中国领军品牌及法国顶尖设计师，以“全球创意驱动、国潮不止一面”为主题，呈现了一场跨越文化的全球创意对话。
展会现场，上海牌手表、回力、百雀羚三生花、光明、晨光等10个来自上海的优秀品牌代表，让包括法国前总理拉法兰在内的法国政要、商界领袖、意见领袖对中国时尚之城上海的多元化魅力印象深刻，也让全球直观感受到“开放、创新、包容”的上海制造新内涵。
▍展会现场
某种程度上说，上海品牌是挑起国潮出海大梁的最佳选手。一方面，上海品牌引领中国消费者的时尚潮流让人印象深刻。上海牌手表、飞跃、六神、永久、英雄、百雀羚等起源于上海的品牌，可归结为中国较早独占鳌头的“国潮”典范。另一方面，基于大国复兴背景下的文化自信和自强，当前“国潮”品牌代表实乃历经沉淀后的创新之花。
典型如三生花，作为百雀羚集团重点打造的国内第一个文艺海派美妆品牌，其拥有的清新文艺腔调和海派美学融会贯通，彰显出庄重而不失活泼的海派风华。本次成功入选“埃菲尔铁塔中国品牌设计展&第六届中法品牌高峰论坛”，成为“站在全球时尚最高点：巴黎埃菲尔铁塔的品牌”，足以印证三生花作为文艺海派美妆品牌传递出的美学价值获得世界性认同，更是外界对品牌引领不一样的国潮去占据时尚制高点的认可。
区别传统的“国潮”品牌
之所以能够成为引领者，关键在于“国潮不止一面”，而三生花恰到好处地将其展示出来。
首先，“国潮”其实很难有确切的定义。概而言之，既要涵盖中国特定元素，又要贴合当前的时尚潮流底色，还需深刻表达出东方文化走向国际化的自信态度。但“国潮”绝非仅是大红灯笼高高挂，或是龙凤呈祥、鸳鸯戏水、古法汉字等元素装点一下那般简单。没有深入洞察的“国潮“风格，注定是来得快去的也快。
▍展会现场
这个层面上看，三生花潮出了“国潮”的新高度。区别于传统美妆品牌在拥抱“国潮”时的元素选择，三生花以海派风华与颇受年轻人追捧的手绘相结合，让其在表达东方文化之美时避免了与其它品牌的“中国元素”尴尬撞车，从而构建出品牌个性化的“国潮”壁垒。如此一来，也让三生花的创意在追随国潮风格中凸显了辨识度。
同样，“国潮”表面上是依托于中国元素打文化牌，但其实与任何文化竞争一样，“国潮”的精髓还在于创新。独有海派美学腔调的三生花，是对传统“国潮”有力创新的结果。显而易见，通过海派文化与海派摩登的清新文艺风插画、女子与花草植物元素紧紧围绕，让整个品牌形象看起来更现代、也更年轻时尚。
实质上，对于颇具国际视野的95后、00后而言，他们也希望中国美妆品牌能够以多样化的新颖方式，去向世界张扬中国品牌的价值张力。三生花品牌传递出的浓郁中国文化气息叠加高颜值的视觉设计，更易唤起年轻消费者的共鸣。
引领潮流者必年轻
当然，文化基因从来都是有远见品牌的有力武器，但它也是一把双刃剑。流于表面的文化牌，很容易让个性化的年轻一代失去关注兴趣。只有当文化内涵与品牌的产品力、价值观相匹配时，品牌就会自然而然地深入到消费者心智空间。
作为百雀羚集团专门为年轻一代消费者打造的时尚潮牌，三生花一如既往地坚持以现代科技赋能花植有效成分，从而为消费者提供更好更高功效的护肤产品。简言之，通过现代科技与天然花植的有力融合，以此实现1+1>2的产品效果。譬如三生花花愈肌透修护精华露，针对熬夜引发的暗黄、肌肤屏障受损等问题；玫瑰酵母密集修护面膜（昵称“花束面膜”），促进胶原新生，使肌肤细腻饱满。
▍展会现场
如果说产品力是品牌第一道护城河，正向价值观的输出则助力了品牌与消费者建立情感关联。一直以来，三生花都主张消费者“为自己盛开”的品牌观。选择个性独立的代言人周冬雨，不仅为品牌注入年轻、时尚、多元，还强化了“美不美，自己说了算”的品牌态度。
同样，为鼓励女性勇敢表达自己，打破外界对女性“娇滴滴”、 “被保护的对象”等固有偏见。三生花通过广告片《她最好了》生动刻画了不同性格不同职业的女性，站在女性视觉向世俗的偏见思维说不，提出“是我们的自由，要你管/与你无关”，激发女性展现不一样的美。
从代言人周冬雨传递出的个性化色彩，到广告片《她最好了》深入为女性发声，让三生花“为自己盛开”的品牌价值主张得到升华同时，也进一步拉近与年轻一代消费者的沟通距离。正所谓“好风凭借力”，紧贴年轻人思维的三生花不愧为时尚潮牌。因为，引领潮流者必年轻。
言而总之，三生花去往时尚之都巴黎，既是品牌时尚基因的体现，也是品牌引领“国潮”谋求世界性表达的重要时刻。也反映出，只有当中国品牌持续耕耘核心价值，用更具国际范的视野拥抱世界，“国潮”就会成为“世界潮”。
