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上海百雀羚日用化学有限公司近日宣布，将推出定位“天然海洋护肤”的高端品牌海之秘，并于5月19日上海美博会期间正式亮相。这也是百雀羚公司继2010年推出气韵系列之后，再次展现对高端市场的觊觎与野心。 百雀羚公司市场总监费琪文向记者证实这一说法，并表示百雀羚公司对海之秘这一高端品牌的构想已酝酿有五年时间，“出于多品牌、多渠道运作的需要，进军高端市场是必然的选择，集团公司在五年之前就已确定这一战略。鉴于当下百雀羚公司在人才、经验等多方面资源的储备都有具有一定规模，公司才于今年做出正式推出海之秘这一品牌进军高端市场的决定。” 百雀羚官方此前提供的数据显示，在2000年-2014年间，百雀羚品牌的平均年复合增长率达35%，在2014年已成为本土护肤第一品牌，初步统计，2014年百雀羚在线下大约有2亿人次的单品购买，线上则有将近2000万人次的消费。在以百雀羚草本完成对KA渠道、百雀羚经典系列对流通渠道两大大众护肤市场的稳固占有之后，百雀羚公司开始希望将触角向品牌金字塔上游延伸。 据悉，海之秘首次将推出50个囊括保湿、美白、抗衰老三大功能诉求的单品，其150-250元的单品价格区间也将远高于目前百雀羚草本30-150元的价格段。 在概念上，来自济州岛的火山熔岩水将是产品的一大卖点，且海之秘所定位的“天然海洋护肤”也意味着海之秘将在概念上与公司现有主力品牌百雀羚进行区隔，费琪文表示：“尽管目前化妆品市场已有不少主打天然和海洋护肤概念的品牌，这一方面说明市场容量巨大，同时也提醒我们只有做得更好才能胜出。市场竞争最为看重的是产品质量，而海之秘在这一领域已有相当扎实的沉淀。“ 在渠道选择上，以化妆品专营店与百货并举的方式进行渠道运作，这与百雀羚品牌以KA为主的渠道策略亦有所区别，并且以完全独立于现有百雀羚人员的团队进行操作。尽管定位高端，但费琪文表示海之秘并无直营计划，海之秘的零售业务将全部交由合作代理商运作。 而独立团队运作也意味着将展开新一轮品牌招商活动，这让海之秘对此次上海美博会的曝光也让海之秘有着更多冀望。费琪文也表示，此次选择上海美博会期间进行首次亮相亦出于新品牌传播与招商的双重需求。 随着品牌的正式亮相，海之秘也将随之展开首轮市场营销推广。费琪文告诉记者：“海之秘已签下蔡依林作为形象代言人，由蔡依林作为主角拍摄的品牌广告片也将在上海美博会期间首次对外公开。”同时费琪文也表示，未来海之秘的营销推广将借助于传统媒体与新媒体相结合，力求更多突破。

夏日烈烈，伴随着日晒的加剧，消费者更是对美白有了更加迫切的渴求。百雀羚集团旗下气韵品牌就顺时而动，决定发起初夏本草美白大作战，立足中国东方养肤文化，提出“本草美白”概念，隆重推出肌源奢白系列于5月正式上市，为广大消费者带来肌肤白皙水嫩的极致体验。 气韵品牌自2008年上市以来，年度复合增长率逐年大幅提升，作为百雀羚集团旗下的高端本草品牌，气韵已经成为CS渠道增长最快的品牌之一。 今年恰逢百雀羚85周年，集团立足深耕现有市场终端，巩固现代渠道、电商渠道，气韵品牌将趁势发力本草美白市场，全面渗透化妆品专营店渠道，组建专业团队的服务合作伙伴，针对消费者推出以肌源奢白系列为代表的个性化产品。 早在上市前，气韵品牌就已对CS渠道展开深度的专项调研，品牌的策略团队曾多次深入地县，走访门店，了解终端消费者需求。2016年，气韵品牌对CS渠道精心布局，制定了周密的计划，从团队到产品，再到落地政策，都做出了创新优化及调整。 据了解，肌源奢白系列产品线覆盖整个护肤流程，包括水、乳、精华到眼霜、面膜等共8个SKU。肌源奢白系列针对东方女性的美白需求，力求从根源排浊化解晦暗，并赋予肌肤源源活白力，令肌肤恒久白皙。 肌源奢白系列凭借对数千年东方美肤智慧的领悟，秉承“气生韵，活出白”的品牌理念，承自“九蒸九晒”炮制古法萃取本草精华，通过“清、盈、养”三步，由内及外，蕴养灵动可人的白皙肌肤，从而帮助女性达到由身心到肌肤的和谐与平衡。 气韵品牌还将依托百雀羚集团20亿元品牌推广计划，5月，肌源奢白系列产品推出线上、线下整合营销市场推广方案，还将进行全国大规模产品和市场培训，品牌将凭借多年的渠道推广经验，针对消费者需求推出极致产品，树立更为时尚的终端形象，立志打造本草护肤的全新格局。

“小雀幸”面膜品牌是百雀羚集团于2017年推出不久的全新品牌。 《化妆品财经在线》记者获悉，2月8日开始，小雀幸携手美团APP线上线下同步开展一场活动“搞事情”。 记者打开美团APP发现，消费者可在美团开屏画面、美食频道banner、首页banner、交易成功页banner等页面看到小雀幸投放的“下午茶红包”、“新年大礼包”等主题活动广告。 消费者点击广告，会进入一个H5活动页面，参与小雀幸发起的“肌肤测龄挑战”，从中领取红包福利。红包自动入账，可在线下屈臣氏门店消费时使用（购买小雀幸产品可立减30元），还有下午茶消费券、试用装等。 另外，在大众点评首页搜索“屈臣氏”或“小雀幸”等关键词，也会出现“品牌秀专区”，消费者也可由此进入H5页面参与活动。据悉，此次线上活动时间为2月8日-2月21日，线下屈臣氏活动时间为2月8日-2月28日。 据品牌内部透露，百雀羚集团将携手@足记、@咪吱传媒、@小天鹅、@美的、@舒客、@维达、@波奇网等十多家品牌的微博蓝Ｖ，转发上述Ｈ５链接和主题海报，为小雀幸联动打call。他们将在2月11日上午10点一起发布微博@百雀羚，扩大此次活动的影响力。 据了解，以“天然不刺激”为基准，小雀幸面膜在成分上精心挑选在优质环境下生长的不同植物，从莲胚芽、龙头竹、雪绒花等纯天然植物中提取草本精华，再运用现代科技，打造天然温和的面膜产品。 “小雀幸”发音与“小确幸”相同，小雀幸面膜采用丝可拉膜布，超薄、超服帖、透气好，致力于为消费者带来“幸福感”。在设计风格上，小雀幸体现出可爱、小清新的风格，紧紧抓牢年轻消费群体的“少女心”。 记者注意到，2018年，小雀幸推出莲胚芽水光保湿面膜、龙头竹水润舒缓面膜、雪绒花清澈透亮面膜、啤酒花控油细致面膜等几款新品，分别主打保湿、补水、控油等功效，已在屈臣氏门店发售。

继宣布单品牌2017年销售额再次大幅增长，已达177亿元人民币后，百雀羚集团昨日也首次公开宣布，2018年将推出首款植物面膜品牌“小幸韵”，并宣布开启进军CS渠道第一阵营，目标是植物面膜市场NO.1。 据悉，目前小幸韵品牌有高中基础3个系列，高端系列：酵靥如花系列;中端系列：嫩如初芽系列;基础系列：美若仙籽系列;其中以中端系列的嫩如初芽系列为主打，功能以保湿、美白为主。 另外，目前大热的备长炭面膜小幸韵也有相应产品，中端系列主推的就是日本备长炭黑金膜布，据品牌负责人表示，相比较于纪梵希蕾丝黑面膜，小幸韵黑面膜的价格是纪梵希的36分之一，具有较高的性价比。 品牌发布会当天，百雀羚集团高层人士表示，2018年小幸韵势必要达成8000家网点，2.85亿元销售额。 近年来，全球化妆市场呈现一种坚韧而稳定的增长，而面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品，其在近年也保持着稳健的增长态势。2017年，全球面膜市场规模为120亿美元。 在市场需求的带动下，我国面膜市场规模迅速扩张。2017年，中国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过10%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。中商产业研究院预测，未来几年我国面膜市场将呈快速增长态势。预计2022年，中国面膜零售市场规模将超过300亿元。 面膜占护肤品市场份额的逐年增长，足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类，中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。 故，此时百雀羚打造一个全新的品牌来抢占面膜市场份额，虎口夺食，是机遇，但更是挑战。 目前本土市场上，除了几大专业面膜品牌一叶子、北极泉、森田、膜法世家、御泥坊、珀薇等之外，还有全系列的化妆品品牌的面膜系列。 国内竞争对手多如牛毛，国外搅局者更是不容小觑。 前有JAYJUN、LuLuLun、SNP、可莱丝、美迪惠尔、丽得姿等韩系面膜这样的面膜界钉子户，后有欧美系迪奥、香奈儿、SK-II等高端品牌面膜这样的开始崭露头角者，小幸韵如果想要杀出一条血路，必须要有自己的唯一和不可替代性。 植物+面膜的组合，小幸韵目前可见的、最直接的竞争对手大概就是上美集团的一叶子了。 2015年，一叶子强势进军面膜市场，主打植物酵素技术，定位新鲜、补水，产品风格与小幸韵一样，偏小清新。 面对同样是主打植物的一叶子，小幸韵与一叶子的区别是什么? 一叶子当初的定位是专业面膜品牌，随后又转战全品类发展，小幸韵未来的规划是怎么样的，是一直专业做面膜，还是会发展全品类?…