继宣布单品牌2017年销售额再次大幅增长，已达177亿元人民币后，百雀羚集团昨日也首次公开宣布，2018年将推出首款植物面膜品牌“小幸韵”，并宣布开启进军CS渠道第一阵营，目标是植物面膜市场NO.1。 据悉，目前小幸韵品牌有高中基础3个系列，高端系列：酵靥如花系列;中端系列：嫩如初芽系列;基础系列：美若仙籽系列;其中以中端系列的嫩如初芽系列为主打，功能以保湿、美白为主。 另外，目前大热的备长炭面膜小幸韵也有相应产品，中端系列主推的就是日本备长炭黑金膜布，据品牌负责人表示，相比较于纪梵希蕾丝黑面膜，小幸韵黑面膜的价格是纪梵希的36分之一，具有较高的性价比。 品牌发布会当天，百雀羚集团高层人士表示，2018年小幸韵势必要达成8000家网点，2.85亿元销售额。 近年来，全球化妆市场呈现一种坚韧而稳定的增长，而面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品，其在近年也保持着稳健的增长态势。2017年，全球面膜市场规模为120亿美元。 在市场需求的带动下，我国面膜市场规模迅速扩张。2017年，中国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过10%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。中商产业研究院预测，未来几年我国面膜市场将呈快速增长态势。预计2022年，中国面膜零售市场规模将超过300亿元。 面膜占护肤品市场份额的逐年增长，足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类，中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。 故，此时百雀羚打造一个全新的品牌来抢占面膜市场份额，虎口夺食，是机遇，但更是挑战。 目前本土市场上，除了几大专业面膜品牌一叶子、北极泉、森田、膜法世家、御泥坊、珀薇等之外，还有全系列的化妆品品牌的面膜系列。 国内竞争对手多如牛毛，国外搅局者更是不容小觑。 前有JAYJUN、LuLuLun、SNP、可莱丝、美迪惠尔、丽得姿等韩系面膜这样的面膜界钉子户，后有欧美系迪奥、香奈儿、SK-II等高端品牌面膜这样的开始崭露头角者，小幸韵如果想要杀出一条血路，必须要有自己的唯一和不可替代性。 植物+面膜的组合，小幸韵目前可见的、最直接的竞争对手大概就是上美集团的一叶子了。 2015年，一叶子强势进军面膜市场，主打植物酵素技术，定位新鲜、补水，产品风格与小幸韵一样，偏小清新。 面对同样是主打植物的一叶子，小幸韵与一叶子的区别是什么? 一叶子当初的定位是专业面膜品牌，随后又转战全品类发展，小幸韵未来的规划是怎么样的，是一直专业做面膜，还是会发展全品类?…
PechoinAugust 26, 2018
