Pechoin

社交媒体平台的出现，让年轻消费者们有更多途径了解当前消费趋势，“小红书”、“抖音”作为美妆界种草的平台，我们总能看到以“爆火”等引人注目的词汇作为标题的推广，一波又一波，好像每隔一段时间，就会有一个所谓的“爆品”出现。然而好像很多品牌却在喧闹过后，逐渐销声匿迹。 每天被互联网的巨量信息分散注意力，消费者早已对浮于销量的流量产品感到疲乏，他们更青睐于带有品牌调性，能够传递出一定价值观念的品牌。三生花作为百雀羚旗下的独立国货美妆品牌，关注当前年轻女性消费者生理和心理需求，结合当下新女性态度的传播，试图通过品牌价值观和她们沟通，策划并推出两期“为自己盛开”品牌宣传，引起了很大的社会反响。 相比短期的曝光和销量，三生花更注重通过更好的内容与消费者沟通，并认为品牌所蕴含的价值观才能给品牌带来更长久的价值，带来生命力。 近日，我们邀请到了三生花品牌负责人，与我们共同探讨如何借助品牌价值观，与女性消费者做更深入的沟通。   海派文艺基因与花酵养肤新理念 塑造品牌认知 得年轻人者得天下，在这个时代，谁能获得年轻人的青睐，谁就能在市场上抢占先机。随着“Z世代”成为中国市场的消费主力，消费者对美妆品牌的要求也越来越严苛，产品更针对性功效和有调性的传播内容成为她们考量品牌的重要标准。 采访中三生花的品牌负责人向我们介绍说，三生花针对的核心用户是年轻女性，通过上海地标建筑、旗袍、折扇等中国元素的呈现，把文艺，海派的品牌基因印刻在视觉包装上，赋予三生花品牌深厚的文化基因，用高颜值唤起了女性消费者的共鸣。 当前国货美妆品牌数不胜数，打造差异化的关键依然是具有核心竞争力的产品，因而升级研发技术、赋予产品更高的价值，是美妆品牌的致胜法宝。 面对近两年崛起的美妆品牌，品牌负责人认为三生花还是有很强的竞争力优势，“三生花本身的品牌定位还是比较突出的，我们主打的‘花酵Pro-Tech’是我们品牌的技术优势，通过玫瑰花等植物精华的萃取，高效冷酿，精准提取活性物，这种研发技术与当前的自然主义理念比较契合，也比较贴切当前年轻消费者们科学养肤的消费理念”。 当前女性消费者注重产品的成分和功效，三生花的花酵Pro-Tech技术赋予品牌“花酿养肤”新概念，加上一贯坚持的“文艺海派基因”，三生花“功效＋颜值”的护肤体验，吸引了众多年轻消费者。 注重情感连接，增强品牌凝聚力 在市场博弈中，洞察消费者心理需求，引起消费者情感共鸣是品牌解决困境秘诀。如今，女性意识不断被唤醒，不被任何标签左右，成为一种新的生活态度，三生花深谙当前女性消费者心理，在内容沟通和情感沟通上有了更多的启发。 品牌负责人说，“当前有很多品牌都在提女性题材，强调女生要精神独立、经济独立，在社交媒体的传播下，这类话题讲的太多消费者难免有些疲乏”，女性消费群体被关注是一件好事，但就像伸出手指去指月亮，伸出的手指越多反而让大家忽略月亮本身。…

近日，由巴黎市政府支持，法国展望与创新基金会、Bonjour Brand中法品牌美学中心共同发起的“第六届中法品牌高峰论坛”暨“埃菲尔铁塔中国品牌设计展”在法国巴黎埃菲尔铁塔成功举办。百雀羚旗下三生花作为中国美妆品牌优秀代表入选此次盛会，于时尚之都巴黎释放出国潮美学的独特魅力。 去巴黎占据时尚制高点 毋庸置疑，中国品牌需要世界性表达。据了解，“埃菲尔铁塔中国品牌设计展”是后疫情时代第一场大型国潮出海活动，携手众多中国领军品牌及法国顶尖设计师，以“全球创意驱动、国潮不止一面”为主题，呈现了一场跨越文化的全球创意对话。 展会现场，上海牌手表、回力、百雀羚三生花、光明、晨光等10个来自上海的优秀品牌代表，让包括法国前总理拉法兰在内的法国政要、商界领袖、意见领袖对中国时尚之城上海的多元化魅力印象深刻，也让全球直观感受到“开放、创新、包容”的上海制造新内涵。 ▍展会现场 某种程度上说，上海品牌是挑起国潮出海大梁的最佳选手。一方面，上海品牌引领中国消费者的时尚潮流让人印象深刻。上海牌手表、飞跃、六神、永久、英雄、百雀羚等起源于上海的品牌，可归结为中国较早独占鳌头的“国潮”典范。另一方面，基于大国复兴背景下的文化自信和自强，当前“国潮”品牌代表实乃历经沉淀后的创新之花。 典型如三生花，作为百雀羚集团重点打造的国内第一个文艺海派美妆品牌，其拥有的清新文艺腔调和海派美学融会贯通，彰显出庄重而不失活泼的海派风华。本次成功入选“埃菲尔铁塔中国品牌设计展&第六届中法品牌高峰论坛”，成为“站在全球时尚最高点：巴黎埃菲尔铁塔的品牌”，足以印证三生花作为文艺海派美妆品牌传递出的美学价值获得世界性认同，更是外界对品牌引领不一样的国潮去占据时尚制高点的认可。 区别传统的“国潮”品牌 之所以能够成为引领者，关键在于“国潮不止一面”，而三生花恰到好处地将其展示出来。 首先，“国潮”其实很难有确切的定义。概而言之，既要涵盖中国特定元素，又要贴合当前的时尚潮流底色，还需深刻表达出东方文化走向国际化的自信态度。但“国潮”绝非仅是大红灯笼高高挂，或是龙凤呈祥、鸳鸯戏水、古法汉字等元素装点一下那般简单。没有深入洞察的“国潮“风格，注定是来得快去的也快。 ▍展会现场 这个层面上看，三生花潮出了“国潮”的新高度。区别于传统美妆品牌在拥抱“国潮”时的元素选择，三生花以海派风华与颇受年轻人追捧的手绘相结合，让其在表达东方文化之美时避免了与其它品牌的“中国元素”尴尬撞车，从而构建出品牌个性化的“国潮”壁垒。如此一来，也让三生花的创意在追随国潮风格中凸显了辨识度。 同样，“国潮”表面上是依托于中国元素打文化牌，但其实与任何文化竞争一样，“国潮”的精髓还在于创新。独有海派美学腔调的三生花，是对传统“国潮”有力创新的结果。显而易见，通过海派文化与海派摩登的清新文艺风插画、女子与花草植物元素紧紧围绕，让整个品牌形象看起来更现代、也更年轻时尚。 实质上，对于颇具国际视野的95后、00后而言，他们也希望中国美妆品牌能够以多样化的新颖方式，去向世界张扬中国品牌的价值张力。三生花品牌传递出的浓郁中国文化气息叠加高颜值的视觉设计，更易唤起年轻消费者的共鸣。…

百雀羚三生花联合知名导演张大鹏，以#为自己盛开#为主题拍摄了第二季走心短片《她最好了》。 短片由三位女性各自演绎不同故事，共同传达女性有做自己的权利，不管是Man还是娘都可以任由自己选择，无须迎合别人的眼光，自由绽放女性千姿百态的美。 三生花也通过此片表达与女性站在一起的决心，助力女性勇敢做自己。 视频精选文案 ▼ 我们拒绝「娘」 就像在拒绝示弱 但「娘」并不意味着弱小 刻意舍弃它才是 作为女性 可以选择坚强，也拥有柔软的权利 可以选择洒脱，也拥有细腻的权利 可以选择成熟，也拥有天真的权利 可以选择自律，也拥有松弛的权利 人人都想做自己，可做自己谈何容易…

2017年，百雀羚集团推出全新面膜品牌“小雀幸”。以“天然不刺激”为基准，小雀幸面膜从纯天然植物中提取草本精华，再运用现代科技，打造天然温和的面膜产品。 2020年，“小雀幸”品牌全新出发，全力打造专注年轻世代青春肌问题的新锐护肤品牌。“小雀幸”以自然、高效、安全、创新为品牌宗旨， 严选全球天然成分，加乘高效科研成分，融合前沿护肤技术，打造幸福治愈的护肤体验。 据了解，目前小雀幸护肤系列有基础保湿系列、艾蒿舒缓保湿系列。 其他更多系列，正在持续探索中~